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3 questions à Jean-François Gayrard de Numeriklivres

Après avoir travaillé pendant près de dix ans comme journaliste dans la presse régionale et en Agence, Jean-François Gayrard a occupé différentes fonctions dans des maisons d’éditions traditionnelles françaises et québécoises pendant près de 20 ans avant de se lancer dans l’édition 100% numérique, en co-fondant avec Gwen Catala, les Éditions Numeriklivres.

Comment vous préparez vous au lancement imminent du Kindle en France ? Les titres de Numeriklivres étant déjà sur le Kindle Store, y a t-il un travail supplémentaire à faire au niveau des prix ou des fiches produits ?

En fait, pour nous le lancement de la plateforme en français du Kindle Store ne changera pas grand chose puisque nous sommes présents depuis juin 2010, soit un mois après la création de Numeriklivres. Nous passons en direct sur le Kindle Store.

Là où nous sommes plus impatients, c’est sur les ventes de la liseuse d’Amazon ou de la future tablette sur le territoire français car l’évolution des ventes de nos titres sur le Kindle Store sera directement liée au succès des ventes des terminaux de lecture d’Amazon. Car, et je le répète souvent, ce sont les gens équipés de liseuses ou de tablettes qui téléchargent des livres numériques. Lire sur un ordinateur n’a jamais fait décoller les ventes de livres numériques.

Jusqu’à présent vous étiez l’un des rares éditeurs francophones à être déjà présent sur le Kindle Store. Comme l’arrivée du Kindle sur Amazon France s’accompagnera à coup sûr d’une offre numérique étoffée de la part de maisons d’éditions traditionnelles, comment faire pour que Numeriklivres ne se retrouve pas noyé dans un catalogue Kindle élargi ?

Nous ferons comme nous avons toujours fait depuis la création de Numeriklivres: nous mettrons tout en oeuvre pour faire la médiation de notre catalogue 100% numérique pour palier à l’absence des librairies et médias traditionnels qui ne s’intéressent pas aux titres des éditeurs 100% numériques. Et puis, c’est très bien que l’offre francophone sur le Kindle Store s’étoffe. Les lecteurs pourront ainsi avoir des points de comparaisons entre l’offre des éditeurs traditionnels et l’offre d’éditeurs comme nous qui ont un catalogue formaté pour la lecture numérique.

Nous sommes sur l’iBookstore d’Apple depuis bientôt deux ans. Aujourd’hui, les téléchargements sur l’iBookstore représentent 60% de notre chiffre d’affaires et nous sommes déjà noyés dans une offre numérique proposée par des maisons traditionnelles.

Avez-vous une idée de l’impact en termes de ventes d’un Kindle Store à la française ? Attendez-vous à un changement notable de la répartition de vos ventes sur les différentes plateformes (Kindle Store, iBookstore, ePagine, en direct sur votre site…)

Je sais que le discours que je tiens ne plaît pas en règle générale. Mais je continue à le marteler parce que je me base sur des faits précis et non sur des théories fumeuses; dès sa création, Numeriklivres a propulsé l’ensemble de ses titres sur toutes les plateformes existantes, sans faire aucune distinction pour la simple et bonne raison que nous considérons que ce n’est pas à l’éditeur à décider pour le lecteur s’il doit lire sur telle ou telle tablette et télécharger depuis telle ou telle plateforme. Nos titres doivent être disponibles là où sont les lecteurs.

Le fait d’être présent partout que ce soit sur des plateformes fermées (Amazon, Kindle) ou ouverte (ePagine, etc) nous permet d’avoir un bon recul et on observe que se sont principalement les personnes équipées de tablettes et de liseuses avec une librairie intégrée ou via un application tierce qui téléchargent le plus de livres. Normal, ces lecteurs souhaitent avoir leur livre disponible en 1 clic et non dans 24h, c’est en partie pour cette raison qu’ils ont aussi fait le choix de s’équiper.

Donc, il est évident que nous avons de belles attentes concernant l’ouverture du Kindle Store en français car pour l’instant, notre catalogue étant noyé dans une offre essentiellement anglophone, nos ventes sont marginales sur cette plateforme. Mais cela va changer. Tout comme nous constatons une évolution significative des ventes directes sur notre site depuis quelques semaines mais qui est directement liée au fait que nous prenons en main depuis toujours la médiation de notre propre catalogue. De toutes façons, les éditeurs ont tout intérêt à développer la vente directe depuis leur site, surtout au niveau de l’offre numérique.

Propos recueillis par email pour Le Journal du Kindle

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